Donar es como comer pastel de chocolate o tener sexo.

En la Universidad de California, los investigadores más nuevos de San Diego están en la búsqueda de adelantos-en la ciencia y en procuración de fondos

Los esfuerzos de rescate no son fáciles y se complican aún más debido a los presupuestos reducidos, el incremento en el número de egresados y la movilidad laboral.

La mayoría de las organizaciones educativas y sin fines de lucro, que generalmente se encuentran a años luz de sus pares en la mercadotecnia de consumo, aún no tienen los activos y no tienen la posición financiera para utilizar las técnicas más recientes con los mismos resultados.

Las oficinas de servicios para el desarrollo institucional han asumido más responsabilidad y con ello, un papel más importante dentro del desarrollo institucional, gracias, en parte, a una proliferación de datos acerca de los exalumnos y los donantes, una explosión de regulaciones sobre las donaciones de beneficencia y la contabilidad financiera, y avances tecnológicos en constante evolución.

"Los objetivos de participación de exalumnos no son muy comunes en las campañas" comenta. "Ciertamente, no es todavía una tendencia en América del Norte."

Harper recuerda que le dijo "Sólo cree una cultura de donación" durante esa conversación en 2005. "Nunca hemos hecho una recaudación de fondos con los exalumnos. Sólo tenemos 143 donadores de un total de 90 000 exalumnos".

La oficina de desarrollo recauda fondos para apoyar las becas de los profesores y, me pregunté, ¿por qué no participan más en esta labor tan importante? Y, ¿por qué no me miran a los ojos?

"Tenemos que ser más reflexivos acerca de los donativos que aceptamos y las asociaciones que buscamos".

Una palabra que los involucrados en el mundo de la recaudación de fondos para educación no se atrevían a decir, ahora los bonos están menos prohibidos, aunque aún no se han adoptado universalmente.