"Tenemos que ser más reflexivos acerca de los donativos que aceptamos y las asociaciones que buscamos".

Una palabra que los involucrados en el mundo de la recaudación de fondos para educación no se atrevían a decir, ahora los bonos están menos prohibidos, aunque aún no se han adoptado universalmente.

En muchos sentidos, el rector Joseph Chapman puso a la Universidad Estatal de Dakota del Norte (NDSU) en el camino rápido al éxito, en sólo 10 años, la universidad incremento el número de estudiantes en más del 50% y la contratación iba en aumento.

Cuando la gente visita el sitio Web de su institución, no está pensando en el funcionamiento interno de la universidad, y mucho menos en el sitio Web.

Las encuestas en línea son una herramienta popular para medir el estado de ánimo de los exalumnos. Sin embargo, los índices de respuesta para estas encuestas han ido disminuyendo con los años, haciéndola potencialmente menos útiles.

En teoría, su afinidad por enviar mensajes de texto presenta una nueva oportunidad para que las instituciones se comuniquen con los estudiantes potenciales, y por extensión, con los estudiantes actuales y con los exalumnos jóvenes. En la práctica, las instituciones han evitado en gran medida este medio.

No importa si usted lo llama regalo o cuota administrativa, impuesto o evaluación, utilizar una parte de la aportación del donador para sostener los costos administrativos del trabajo de desarrollo se ha vuelto una práctica común.

Si el Internet es el Viejo Oeste, entonces la frontera de las redes sociales y medios electrónicos podría ser como una fiebre colonizadora en el territorio de Oklahoma, mucha energía, mucha emoción y expansión con pocas reglas estrictas.

"La realidad es que la recaudación anual es el indicador número 1 de que alguien realizará un donativo importante o planeado," afirma Braxton.

El tiempo ha pasado, y la mayoría de los profesionales de las relaciones con exalumnos conocen y aman a Facebook, verdaderamente o por necesidad.