Diplomado en Comminicación y Mercadotecnia Header

Programa

 

Una visión integral de Comunicación Institucional y Mercadotecnia para las instituciones educativas

Dirigido a:

Personas responsables del área de comunicación institucional y/o mercadotecnia de las instituciones de educación superior y/o profesionistas en relaciones públicas, publicidad y/o disciplinas afines.

El participante:

 

  • EL participante conocerá la estructura de un área de Comunicación Institucional y Mercadotecnia
  • Analizará la función de las distintas áreas tales como: Comunicación interna y externa, Creación de contenidos, Elaboración de publicaciones editoriales institucionales, medios de comunicación on line y off line, estrategias de páginas web, administración de redes sociales, relacionamiento y coberturas de medios de comunicación, diseño y posicionamiento para la creación de un Plan de Comunicación Institucional y de Mercadotecnia.

PROGRAMA

Módulo 1: La Comunicación Institucional como un pilar estratégico para el posicionamiento de las instituciones.

  • Introducción Advancement. Eduardo Behrentz, Consultor independiente, Colombia.
  • Estructura organizacional de una Dirección de Comunicación Institucional y su función estratégica para el posicionamiento de las instituciones de Educación superior ante las distintas audiencias.
  • El proceso de la comunicación, elementos básicos y su función. Abelardo Somuano, Director de Comunicación Institucional, Universidad Anáhuac México.
  • Niveles del proceso de comunicación y stakeholders (prospectos, alumnos, profesores, egresados, empleadores, cámaras y asociaciones, autoridades de gobierno).
  • El Plan de Comunicación como estrategia de posicionamiento, diferenciación, reputación y atención a crisis. Carlos Martínez Padilla, Director Creativo en Wild Media

Módulo 2: La generación de contenidos y el Storytelling como estrategias de Engagement.

  • Elementos básicos de generación de contenidos y Storytelling. Fátima Rubio, Advancement Chief Officer American School Guatemala
  • La técnica del Storytelling y la creatividad. El mensaje, el conflicto, los personajes y la trama. Javier Ávila, Director general Go2media
  • El Storytelling en la era de las redes sociales y el marketing. Javier Ávila, Director general Go2media

Módulo 3: EL proceso de venta y el branding: la interrelación de estrategias para incrementar la matrícula de nuevo ingreso (admisiones).

  • La estrategia de mercadotecnia y la venta en Instituciones de Educación Superior. José Antonio Gea, Universidad Anáhuac México
  • El Plan de Mercadotecnia: investigación de Mercado, la estrategia y los objetivos. Gustavo Segui, Advancement Director International school of Curitiba.
  • Elementos del plan de mercadotecnia y su implementación. Gustavo Segui, Advancement Director International school of Curitiba.

Módulo 4: Tendencias de comunicación y marketing.

  • Data driven Strategic planning. Marina Elizabeth Giménez, Urban Grupo de Comunicación, Argentina.
  • Social media intelligence. Marina Elizabeth Giménez, Urban Grupo de Comunicación.
  • Comunicación y mercadotecnia en el ecosistema digital. Carlos Salinas Bermúdez, Comunicación digital, Universidad Anáhuac México.

o   Sitio web, SEO y contenidos, SEM adwords, Location based marketing, Marketing Permisivo (mailing campain y bases de datos) apps, creative digital content. Carlos Salinas Bermúdez, Comunicación digital, Universidad Anáhuac México.